擦边“联想” 神舟立于法律边缘

　　“有了神舟笔记本电脑你还需要联想吗？！”这是神舟电脑公司最近再次打出的颇具争议性的广告标语。早在3年前，神舟就已经有过类似的举动，而对于这样的行为在不少论坛也能看到网友的评论：“这似乎有点过了。如此宣传手法，可以说是不尊重对手所为。鄙视！”某位网友如是说。

　　其实，对于这个广告所让人产生的“联想”或“想象”是不言而喻的。我们知道，中文每一个词语通常有很多的含义。神舟就是利用中文的这个特性，因为“联想”一词有“想象”“幻想”之意，所以，该广告可解为两种意思：其一，“有了神舟笔记本电脑就不用在那里幻想了”，表达出神舟“出乎预料”低价的风格，其二，“有了神舟笔记本电脑就不用买联想电脑了”，达到间接向挑战者发出一种回应的效果。在外行或普通消费者来看，神舟着重想表达出其一贯的低价风潮。但是，在行内人或对电脑有所了解的人来看的话，其所表达的意思怕是落脚在后者上吧。

　　神舟：醉翁之意不在酒！

　　究其原因怕和最近低端电脑市场风云莫测的变局有莫大关系。最近笔记本市场低端产品线已经不再只是神舟一家独大，虽然在同样价位上，机型配置还是以神舟为先，但是价格逼近3999这一分水岭的品牌已经越来越多。包括华硕，联想等等大品牌都打出这一价位的机型，甚至连惠普都打出5XXX的低价机。这种高潮迭起的品牌电脑“低价行”可以说是残酷的打击。无疑，神舟电脑便是深受影响的电脑厂商之一。

　　我们知道，从神舟入行以来，其竞争优势或手段就是超低价位，其在低价电脑市场所占份额很大，所以，联想、华硕推出低价电脑的举动，必定间接的指向了神舟，成了低端电脑市场中神舟的有力竞争者。

　　作为低价电脑市场上的生力军，对于业界老大的紧逼围攻，当然不能坐视不理，只能将低价进行到底，继续坚守阵地，巩固市场。另外对于竞争者也要在言语上“冷嘲热讽”以换回面子，其要诀是让别人有苦说不出，此广告显然很轻松就实现了该目的，这怕是神舟人“智慧”的结晶吧。

　　神舟：立于法律困境边缘

　　神舟之意是欲使出“一石两鸟”之招，避开法律的锋芒。但是，神舟的“良苦用心”怕要落空。

　　“人在江湖，身不由己”，人在市场就要竞争，神舟坚持自己的低价战略是自己的选择，联想推出低价电脑也是自己的选择，形成竞争是必然的，但是，品质才是竞争的关键点，停留在“口水战”上，既不能提高自己产品的品质，同时，稍有不慎，就有可能步入法律的“雷区”，毁掉的不只是利润，更是自家的商誉。作为行业老大，联想估计不会采取法律措施，因为，一旦联想采取了法律措施，真正进入法律诉讼程序的话，该诉讼最大的效应反而是替对方做了更有说服力的广告，也许，此刻联想只需保持冷静，小心掉入别人的陷阱。但是，神舟在消费者心中的形象是否已经大打折扣？在以商誉立身的现代市场中，只能说：“神舟，路上小心”。