不夜侯视点 MP3的王朝没落之路

     笔者这几日路过几大数码卖场，发现一个现象，那就是很多原本做MP3的柜台，现在已经改行卖起了GPS或者数码相机，而且有一些已经全部撤柜了。如今你想去买一台MP3听音乐，那么除了IPOD等大的专卖摊位之外，其他的已经很少能见到了。以前家家做数码，家家卖MP3，进去卖场，货比几十家的情况，现在很难再见到。而问询中，最大的原因就是利润上不去，价格太透明。

     在IT领域，因为“价格战”给产品带来危机的例子，屡见不鲜，MP3同样是其中之一。在MP3最火爆的2003、2004年，即使做一家二线品牌MP3的地方总代，一年也可以轻轻松松赚到数十万、百万级的利润。但是近几年，由于这个市场充斥了太多的价格战，质量战，让很多产品的价格跌得太快了。近两年来，国内某品牌以低价主攻M P 3中低端市场，连续发动的价格战迫使整体MP3市场一路下调。价格不断走低，导致了利润不断变薄，使得众多小品牌难以支撑。不仅如此，面对着极低的利润，连很多大品牌都“玩”不下去了，曾经一窝蜂般推出MP3产品的联想、方正、同方等厂商，都已经淡出了这个市场。整个行业毛利率下降很严重，以前卖一个MP3赚到的利润现在得卖十个。如果从研发、生产、服务等各个环节上都规范操作，这么低的利润对于负责任的大品牌是根本无法运作的。

    尽管电脑城的MP3销售柜台越来越少，但消费者对MP3的需求却依然存在。难道让所有的人都去买IPOD等高价产品？人家有那钱，也不一定喜欢那产品。其实有一些品牌的MP3，现在也像IPOD一样“继续活着”，他们没有高价，没有各种让人侧目的功能，但是个性化、时尚化以及强有力的售后服务，才这是一些MP3能够继续的生存之道。