不夜侯视点:手机广告金矿涌现

       说到手机广告，有很多人的第一反映就是垃圾短信，骚扰个不停，不仅烦而且看着心里也莫名的不爽。很多人看到就直接删，所以以前的手机广告其实根本就起不到应该有的作用，想想中国上亿的手机用户，这个资源的可开发性和可利用性是十分的巨大。但是很多涉足SP业务的公司，境况却都没有好到哪里去，也有见人就倒苦水的祥林嫂。但是随着3G时代的到来，这些情况都将成为过去，而手机广告也即将成为一股改变世界广告界的强大力量出现。

   　 进入2.0时代，手机的功能已经远远超出用来进行语音通话的原始用途，而与互联网结合成为一个新媒体。相应地，它也越来越成为通讯与计算机技术相融合的移动终端。上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等功能已经被移植到了手机上。也就是说，一个限制手机广告的最大因素，流量传播形式，已经被彻底改变。

        3G到来，制约手机广告发展的带宽与手机终端性能问题也就迎刃而解了。就像一个武林高手打通了任督二脉，手机广告的市场会出现一个井喷

　　对于手机广告的传播效果，宝马公司看起来已经没有太多疑虑了。去年8月，宝马汽车最新的BMW3系广告出现在众多车迷的手机屏幕上，通过手机，手机用户不仅可以欣赏BMW3系轿车视频广告，还可以下载壁纸和铃音。分众传媒新组建的手机广告公司分众无线拉到了第一个大客户，把这条广告投向了新浪、空中网、乐讯、TOM等多个WAP站点。而这条手机广告也帮助宝马找到了自己的目标用户，因为要收到这条广告，你的手机的市场价起码要在3000元以上。在分众无线看来，按这个方案投放下去，手机和汽车档次也就“匹配”上了。

　　像宝马这样开始吃螃蟹的人，已经排起了长队，因为对于他们来说，可以预见的巨大广告效应和广告覆盖范围，诱惑力实在已经达到了难以抵挡的程度了。那么我们可以看到，在今后的几年内，中国土地上的SP业务公司将成为广告行业的排头兵。