不夜侯视点：电子杂志抢班夺权

　  2006年年初，短短两个月不到的时间里，国内20多家大型数字杂志发行平台蜂拥上线。Acer、联想、IDG、凯雷等风投纷纷出手，在数字杂志上砸进十几个亿。电子杂志、互动杂志、数字杂志、数码杂志、网络杂志、多媒体杂志等名称并行不悖，频繁地出现在各种媒体上。做一本酷酷的数字杂志，已不再是年轻网民的个别喜好，传统媒体纷纷推出电子版，企事业单位则将数字杂志技术广泛地应用于样本、图录、商刊、企刊等。由此，2006年被众多评论人士打上了“数字杂志年”的标签，数字杂志也被誉为最“IN”的媒体。这个传说中最“IN”的新媒体，已经有取代传统纸媒的趋势。

    4月16日徐静蕾的电子杂志《开啦》正式上线，周下载量超过一百万，还不算相互之间传送和浏览的，这个数字，是所有传统的发行媒体所无法望其项背的。日前业内人士流传，作为双周刊杂志《开啦》在广告收入上预计第一年可以达到2000万元左右。此传闻得到专业分析人士的认可。

    在中国，主要是年轻人，已经习惯于免费，习惯于依赖网络。而电子杂志现在几乎都是免费阅读，而且具有不占地不建房，无噪音无污染，几乎接近0成本的全方位优势，所以使得电子杂志的传播极为广阔。

    近日的消息，中国传媒界的大姐大杨谰，也开始涉足电子杂志这个领域了。杨澜领衔的“天下女人多媒体有限公司”日前与中国出版期刊中心签署了有关网络杂志与电子出版合作的排他性协议。根据协议，中国出版期刊中心负责为“天下女人”提供内容审核及电子出版咨询服务，并负责协助“天下女人”与有关出版机构合作，发行网络杂志与电子光盘。

　据国内著名IT研究机构易观国际有关分析师评论，“天下女人”此举一方面主动实行电子出版自律，另一方面也增强了适应未来网络出版政策变化能力。电子杂志具有的极强生命力已经开始有抢班夺权的势头了。