IT众生相：网络围城来来往往

       要说互联网是座围城的话，一点也不为过。在城里的人想尽办法要出来，在城外的人挤破胆囊都要进去。当然，这也是一件仁者见仁，智者见智的事。最近一段时间，市场调研机构公布新的统计数据显示，今年在全球广告投资市场，互联网广告的市场份额将超过户外广告牌广告，很快将追上无线广播广告的投资。

　　媒体规划和收购公司ZenithOptimedia表示，许多小品牌产品推动了互联网广告的增长，由于相对便宜和在市场的宣传效果更高，企业纷纷把其他类型的广告转向互联网广告。调研机构表示，预期2005年至2008年期间互联网广告的投资将增长84%达到342亿美元。前三个月调研机构预期的增长幅度为76%。调研公司统计数据显示英国互联网广告的投资已经占广告总投资的12.9%，瑞典的互联网广告投资占到10.5%。互联网广告投资首次在全球广告投资总数中获得二位数市场份额。

     也就是说，互联网广告业最近不是一般的红火，其上升势头大有取代传统媒介的趋势。所以，人人都想在这块大蛋糕上分到一块。做传统媒体的人都在考虑要不要把自己的报纸杂志电台都搬上网，于是最近就冒出了大量的某某日报网络版，某某电台的官方网站等等。大家都开始有意识地把自己的一部分广告业务转移到互联网上。然而正在这个大家都抢网络广告市场的大环境下，有的企业却开始把原本握着蛋糕的手抽回来，反过来伸向传统广告市场，也就是报纸杂志广播之类。据国外媒体报道，Google首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)本周四表示，Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机。施密特表示，GOOGLE现在的广告业务和经营收入太依赖于互联网，而且在日后的几年里，整个互联网广告市场就将达到饱和，甚至出现膨胀。在这个节骨眼上，把自己的一部分业务放到传统媒介上，以后应对突发情况就更能显的收缩自如。这个道理也就是我们平常所说的，别把钱都压在一个地方，总有赚有赔，全压一个地方之后，来个万一就什么都没了。

    都说做生意就像下棋，你下一步之前，应该已经看好未来十几步的走向。想必对于一些成功的大企业来说，这是一条无上的法则。